Laura Velasquéz, la autora detrás de la poesía de Home Poetry, creció en una casa donde se promovía la creatividad. Desde pequeña fantaseaba con tener una marca de moda, por lo que decidió estudiar Diseño de Vestuario; se imaginaba a corta edad realizando desfiles y todo lo que implicaba tener una marca de ropa, tanto era su entusiasmo que incluso antes de estudiar en la universidad, se inscribió en clases de costura y confeccionaba prendas en su propio pequeño taller en una habitación de su casa, siempre con ese sueño en la mira. No obstante, las cosas cambiaron y con ello, esa meta con la que soñaba cuando era niña.
¿Cuál fue el factor primordial que te inspiró a crear Home Poetry?
Algo que he tenido en paralelo durante toda mi vida ha sido la cerámica ya que mi mamá hace cerámica desde hace muchos años atrás, pero la verdad es que, antes no me sentía atraída, la cerámica que mi mamá realizaba era enfocada a otras cosas, como lavamanos, así que no me llamaba demasiado la atención.
Mi acercamiento con la cerámica fue a través de la ilustración, por eso Home Poetry tiene esa identidad. Mientras estudiaba tuve la oportunidad de elegir una materia que no fuese de mi carrera y yo elegí ilustración, de Diseño Gráfico. En uno de los proyectos finales, había que entregar un producto ilustrado, yo hice todo un juego de té que era de animalitos, todos involucrados en cosas de la cocina.. cuando los pasé a objetos de cerámica, me gustó muchísimo, siento que me enamoré de eso pero igual, aún me faltaba gran parte de la carrera, para ese momento incluso tenía el nombre de la marca que quería crear, se iba a llamar “Naif” porque me gusta mucho ese tipo de ilustración, parece rayones de niño pero a su vez, siento que transmite muchas cosas.
Al adentrarme más en la carrera de Diseño de Vestuario entendí que no me sentía realmente identificada con ese mundo, yo deseaba hacer las cosas un poco más lento, con más calma, pensarlas más y darles más sentido, de esa forma, me vi cada vez más interesada en las cosas del hogar, más que todo la decoración de espacios, cosa que fue bastante influenciada por mi papá, que siempre fue el que movía los muebles y elegía las plantas.
La última materia que vi era Marca de Autor, ahí tuve unos profesores increíbles a los que les debo mucho del conocimiento que poseo hoy. Me entregaron las herramientas para crear una marca a través de un estilo de vida, era plasmar mi esencia, algo creado más de adentro hacia afuera que de afuera hacia dentro, no había que pensar primero en el consumidor y luego en el producto sino que era mi ideal de vida, lo que yo era plasmado en una marca. Aprendí mucho, me dio un valor agregado enorme y una idea, desde ese momento empecé a enfocar toda la marca hacía el hogar.
¿Cómo nació la marca?
Home Poetry realmente nació con otras dos amigas para esa última materia, creamos una marca sombrilla llamada Homeland, teníamos tres líneas: joyería, marroquinería y hogar. Nos unimos y nos mantuvimos juntas por más o menos un año y medio. Al proyecto le fue muy bien, tuvimos la oportunidad de estar en Colombia Moda gracias a un espacio que nos dió la universidad, ese fue nuestro primer acercamiento como marca al público. Allí nos hicieron nuestros primeros pedidos, luego fuimos creciendo e íbamos a distintas ferias y aunque nos iba muy bien, al final, eran tres mundos muy distintos, con tres personas que estaban en distintas etapas de su vida, así que decidimos ir por caminos separados. Nadie se quedó con el nombre Homeland porque es algo que nos gustaría retomar en algún momento, sea como colectivo, feria o algo.
Al separarnos, yo estaba recién graduada y empecé a enfocar toda mi energía a mis productos cerámicos, no obstante, para ese momento no había que producir tanto. Fue muy especial porque desde el principio tuve mucho apoyo. Sin embargo, fue muy duro porque no tenía disciplina; estaba yo sola y me costaba mucho ser constante.
¿Cómo pasó de ser Homeland a Home Poetry?
Mientras me recuperaba del despecho que me dejó separarme de mis amigas, empecé a planificar el nuevo proyecto. Estaba segura de que quería que fuese con “Home” para que lo pusiera dentro de la categoría de cosas del hogar, que tuviese una especie de apellido. Me puse a pensar qué era lo que yo quería transmitir a través de los objetos ¿Cuál era el verdadero objetivo? Contar historias, transmitir sentimientos… por eso la palabra poesía me dió vueltas en la cabeza, lo pensé, enlacé y así quedó Home Poetry.
En ese momento le mandé la lista de nombres a mucha gente, amigos, personas cercanas, creativas, a unos les gustó, otros pensaban que era difícil de pronunciar, otros se preguntaban por qué en inglés, todo eso me hizo dudar. Alguien a quien respeto mucho en el ámbito creativo me dijo que estaba siendo egocéntrica al decir que mis productos eran poesía, tanto así que le pedí asesoría a un profesor que para mí era referente en la parte de mercadeo y recuerdo que él me dijo “El 90 % del éxito de una cosa es que tú sigas tu intuición y sí, hay muchos nombres que no tienen sentido pero lo que importa es que tu vibres con él”, eso me ayudó a empoderarme y tomar seguridad acerca de lo que quería.
¿Cómo decidiste la estética de la marca?
Se trata mucho acerca de lo que me nace, a lo que yo me sienta reflejada, se da de una forma muy orgánica y muy natural, tiene que ver también mucho con la intuición. Tienen que ser combinaciones de colores, texturas, formas que reflejen paz, tranquilidad, serenidad y transmitan esa clase de sensaciones, si en algún momento alguna pieza no transmite eso, deja de ser algo de Home Poetry.
¿Qué te motiva a seguir creando?
Home Poetry para mí es un proyecto muy personal, aunque la comparto con muchas personas, lo veo como algo que creé para reflejar lo que quiero contar al mundo, como quiero manifestar mis energías. Me motivan los valores que quiero transmitir al mundo, reflejarlo en piezas e ideas.
Mi sueño más grande es que en algún momento podamos tener un hotel Home Poetry, porque es el único lugar en donde puedes hacer tus cosas cotidianas en un espacio que no es tu casa. Es una oportunidad en la que puedo poner la marca en una puesta en escena, porque es todo, música, cómo te alimentas, toda la esencia, es un estilo de vida.
¿Cómo piensas que se transmite la emocionalidad que hay detrás de la marca en los objetos?
En muchos planos, desde la persona que lo pinta y la forma en la que lo hace, hasta la experiencia de cómo te llega, si fue un regalo de alguien especial y la interpretación personal de cada quién, con el significado que le aportan. Contamos historias pero no le damos un carácter definido a las piezas para darle libertad a las personas a que le den un sentido único.
¿Cuál crees ha sido el mayor reto?
Aunque cada época trae sus retos, creo que tener disciplina, entender que las cosas sólo salen adelante si tú eres constante, también aprender a no dejar que absorba mi vida personal, encontrar el equilibrio entre el trabajo y lo que yo soy, diferenciar que Laura y la marca son dos aspectos separados y por último, delegar, ser líder.
¿Cómo ves a Laura y a Home en conjunto en un futuro?
No soy mucho de idealizarme, pienso que lo que vaya pasando es genial pero lo más importante es mi calma. Si algo implica que yo no esté en paz, entonces no fluye. Pero sí me gustaría vivir en el campo, con mucho contacto con la naturaleza, tener tiempo para mí y seguir creando con Home Poetry, independientemente del tamaño que tenga. Lo que tengo claro es lo que quiero para mí, si la marca puede ir de la mano con eso, es maravilloso pero si no, haré otra cosa. He tenido claro desde siempre que Home Poetry no es sólo objetos del hogar, puede evolucionar en otra cosa, es mutable, mientras siga cumpliendo mi sueño.
Home Poetry busca evocar el volver al hogar en un sentido espiritual, volver a lo lindo, a lo básico, a lo esencial, al amor, al refugio, donde la mente está en paz. Más allá de lo material, es una forma de expresión, una marca con vida que llenará tus espacios de energía positiva.
